Relații publice (specialitate). Publicitate și relații publice

Ultimele decenii au fost marcate nu numai de o schimbare a sistemului politic și a stilului de viață al oamenilor, ci și de apariția unor profesii complet noi despre care nimeni nu mai auzise până acum. În Occident, multe dintre aceste specialități au existat de mult, dar au ajuns la noi doar odată cu începutul relațiilor de piață în economia țării. Una dintre aceste profesii este publicitatea și relațiile publice. Acum, aceste cuvinte nu sună ciudat, cu toate acestea, nu toată lumea știe ce fel de specialist este acesta, care este implicat în relațiile publice, care este responsabilitatea lui.

Manager de PR. Responsabilitățile pe care le îndeplinește

PR-Relația publică din engleză este tradusă prin „relații publice”. Un specialist de acest nivel ar trebui să-și formeze o opinie publică despre clientul său. Diverse companii, firme, lideri politici, mișcări sociale și chiar arată vedete de afaceri cel mai adesea acționează ca acestea din urmă. Succesul clientului său în ochii publicului va depinde de cât de bine își va îndeplini calitativ un specialist în PR. Acolo unde trebuie să „promovați” o companie sau să o scoateți din stagnare financiară, aveți nevoie de un manager de PR.

Responsabilitățile acestui specialist sunt foarte largi și diverse. El este responsabil pentru crearea unei imagini pozitive a clientului său, desfășoară diverse campanii de relații publice, lucrează cu presa, concurenți, parteneri, agenții guvernamentale, scrie comunicate de presă, oferă asistență informațională pentru client pe Internet și este responsabil pentru comunicarea internă în companie. După cum se poate observa din cele de mai sus, un specialist în relații publice este o persoană unică și universală, motiv pentru care nu toată lumea este capabilă să devină una.

Aptitudini și calități cerute de un manager de PR

O persoană care a decis să se dedice acestei specialități dificile ar trebui să fie conștientă că numai cunoștințele nu vor fi suficiente pentru el. Și vor fi necesare următoarele calități și abilități:

• O perspectivă largă și interese diverse.
• Sociabilitate și capacitate de negociere cu oamenii.
• Gândire creativă.
• Excelente abilități oratorice și epistolare.
• Abilități organizaționale și capacitatea de a „conduce” oamenii.
• Capacitatea de a analiza, prezice și trage concluzii logice.
• Inițiativă, autocontrol și organizare.

Acumularea de cunoștințe și formare în toate aceste abilități și calități este deja o sarcină destul de dificilă în sine. Relațiile publice necesită întoarcerea completă a unui specialist, precum și un nivel ridicat de responsabilitate și autoorganizare.

Pregătire pentru această profesie

Comunicarea cu publicul este o specialitate foarte populară și la modă. De aceea, atât de mulți solicitanți solicită facultăți care instruiesc astfel de specialiști. În aproape toate universitățile umanitare, juridice, economice și chiar pedagogice din țara noastră, puteți găsi această specialitate și să studiați la ea. Cu toate acestea, este sigur să spunem că majoritatea absolvenților nu vor putea deveni manageri de PR de succes, deoarece este extrem de dificil să reușești în acest domeniu. Într-adevăr, pentru a deveni un specialist căutat, mai trebuie să cunoști perfect psihologia, sociologia, dreptul, cel puțin o limbă străină și să ai cunoștințe excelente în domeniile managementului, economiei și marketingului. Și asta nu este totul!

Cel mai bun specialist este întotdeauna persoana care are experiență, pe care absolventul nu o are cel mai des. Prin urmare, în ciuda faptului că Facultatea de Relații Publice este foarte la modă și prestigioasă, va trebui să încercați foarte mult să deveniți un specialist cu majusculă.

Unde lucrează managerul PR?

Un specialist în relații publice are o mare cerere, deoarece este nevoie literalmente peste tot. Pornind de la retailul mic și terminând cu conglomerate mari - pretutindeni fără o astfel de persoană funcționarea întreprinderii se poate deteriora semnificativ. Relațiile publice este o specialitate care îi va oferi proprietarului său un loc de muncă garantat acolo unde este posibil. Și poate este în următoarele locuri:

• Diverse structuri și autorități ale statului.
• Diverse companii și întreprinderi.
• Companii specializate angajate în servicii de relații publice.
• Persoanele care doresc să-și îmbunătățească clasamentul pe arena politică sau în afaceri.

În ciuda faptului că în fiecare an sunt absolvenți un număr mare de specialiști, pentru care publicitatea și relațiile publice ar trebui să devină o sursă de venit, nu există atât de multă concurență în acest domeniu. Mulți nu respectă regulile stricte ale jocului în acest domeniu și părăsesc profesia. Rămâneți cel mai persistent și mai talentat.

Avantajele și dezavantajele profesiei

Comunicarea cu publicul este o specialitate cu multe avantaje, dar, din păcate, și dezavantaje. Avantajele acestei specialități includ:

• Oportunitate pentru creșterea profesională și dezvoltarea carierei.
• Obținerea de noi cunoștințe cu oameni interesanți.
• Prestigiul și poziția socială înaltă a acestui post.
• Cerere în condițiile relațiilor moderne de piață

Pe lângă avantaje, specialitatea unui manager de PR are și o serie de dezavantaje, care includ:

• O zi de lucru neregulată, călătorii de afaceri frecvente, care nu este tocmai potrivită pentru o persoană de familie.
• Ritm ridicat și intens de muncă.
• Mare stres emoțional și psihologic.

Pe baza ultimului dezavantaj, putem concluziona că nu este nimic de făcut în acest loc de muncă fără rezistență la stres. În plus, candidatul pentru această funcție ar trebui să fie pregătit, pe de o parte, pentru creșterea stresului intelectual, iar pe de altă parte, pentru un ritm de muncă în mișcare.

Concluzie

Comunicarea cu publicul este o specialitate foarte relevantă în timpul nostru, dar nu tolerează jumătate de măsură. Această lucrare va trebui să fie dată integral și fără urmă. Este imposibil să devii specialist doar jumătate, „puțin”. Necesită dăruire maximă și, în același timp, devotament dezinteresat și iubire pentru cauza lor. În caz contrar, va trebui să vă luați la revedere din visul de a deveni un specialist de succes și căutat. Ceea ce se întâmplă însă în rândul unui număr mare de absolvenți de facultate care predau această profesie. Cu toate acestea, mulți rămân și lucrează în acest domeniu pentru a deveni ulterior specialiști de PR care își deschid deseori propriile afaceri.