IR este o parte importantă a derulării unei afaceri de succes.

Comunicarea oricărei companii este un proces holistic. Informațiile comunicate investitorilor pot atrage anumite consecințe asupra relației companiei cu funcționarii, angajații și consumatorii. Pentru a ține cont de toate sarcinile de comunicare cu care se confruntă compania și există relații cu investitorii sau relațiile cu investitorii.

Istoric al apariției

Conceptul de „relații cu investitorii” a fost formulat pentru prima dată de Ralph Cordiner (General Electric) în 1953. Primele servicii IR au distribuit informații financiare despre companie, comunicate de presă privind rapoartele anuale și rezultatele financiare. În 1969 a fost creat Institutul Național pentru Relații cu Investitorii (SUA) - prima asociație profesională. Ulterior, în Europa de Vest au apărut organizații similare, care în 2008 au format Rețeaua IR globală (GIRN).

Ce este IR în sensul modern?

Relațiile cu investitorii sunt domeniul de activitate al companiei situat la intersecția dintre finanțe, comunicații, drept și marketing. Scopul IR este de a construi o legătură de comunicare eficientă în două sensuri între organizație și comunitatea de investiții care afectează într-adevăr sau poate influența evaluarea valorii de piață a companiei. Destul de des, același nume definește departamentul din companie, care se ocupă cu menținerea comunicării cu investitorii.

IR este în primul rând utilizarea canalelor de comunicații și informații publice pentru a obține reacția necesară din partea acționarilor sau a investitorilor, și anume creșterea interesului lor pentru valorile mobiliare ale unui anumit emitent.

Pentru cine și de ce este nevoie de relațiile cu investitorii

Cine și cum poate aplica IR în activitățile lor?

1. Companiile publice a căror majorare de capital depinde direct de relațiile publice.
2. Emitenți noi pentru plasarea cu succes a valorilor mobiliare.
3. Companiile care atrag fluxuri financiare prin oferte publice sau private pentru a crește intrările de capital.
4. Inițiatorii noilor afaceri care atrag finanțarea cu recurs limitat pentru a face proiectul să aibă loc.
5. Creditorii pentru a reduce costul unui împrumut.
6. Cumpărătorii și vânzătorii unei afaceri pentru a obține condiții mai bune de afacere.
7. Băncile, companiile de asigurări și alți comercianți cu amănuntul de investiții au un avantaj competitiv.
8. Constructori pentru a atrage investitori.

Relații cu investitorii în Rusia

În țările din fosta Uniune Sovietică, inclusiv Federația Rusă, IR este o zonă de afaceri destul de tânără, aflată în proces de formare. Dar, deoarece viața nu stă nemișcată, specialiștii companiilor moderne trebuie să stăpânească noi competențe, în special stabilirea și menținerea legăturilor de comunicare. Un număr mare de programe educaționale speciale au fost create pentru a instrui personal cu înaltă calificare în acest domeniu.

Majoritatea jucătorilor importanți de pe piața europeană a comunicațiilor financiare și IR funcționează astăzi în spațiul intern, dar nu toți au birourile reprezentative aici. Practic nu există consultanți americani în domeniul comunicațiilor pe piața rusă. În ceea ce privește companiile autohtone care își desfășoară activitatea în acest domeniu de activitate, nu există prea multe dintre ele, însă în viitorul apropiat numărul acestora va crește semnificativ.

Unele companii încearcă să intre pe piața investițiilor și a comunicațiilor financiare. Cu toate acestea, IR este o activitate care necesită o imersiune completă. Sprijinul de succes al tranzacțiilor necesită sincronizarea activității de comunicare internaționale și naționale, o conștientizare profundă a aspectelor speciale ale afacerilor interne și depășirea barierelor lingvistice.