Director de marketing: fișa postului, educația și condițiile de muncă

Fișa postului managerului de marketing include multe responsabilități, inclusiv monitorizarea, organizarea și planificarea evenimentelor care vizează promovarea companiei și a produselor sale. Acest post vacant este solicitat nu numai în mari, dar și în organizații mici. Să aflăm mai detaliat cine sunt managerii de marketing și ce fac.

Caracteristici ale profesiei

Așadar, în primul rând, merită să înțelegem că managerul de marketing este angajat într-o serie întreagă de sarcini diferite, începând cu tipărirea cărților de vizită și terminând cu implementarea proiectelor la scară largă care implică specialiști terți. Cu toate acestea, toate funcțiile unui specialist au un scop comun - atragerea și reținerea clienților ulterior. De asemenea, acest specialist examinează piața pentru a evalua nivelul concurenței, precum și volumul cererii pentru anumite bunuri și servicii.

Caracteristicile și fișele postului managerului de marketing depind de compania în care lucrează. Marile corporații trebuie să rezolve probleme similare, în unele cazuri chiar trebuie să efectueze conducerea unui întreg departament de angajați. În organizațiile mici, specialistul se transformă de fapt într-un angajat universal care controlează complet și complet activitățile de marketing ale companiei. Trebuie să înțelegeți că un manager de marketing este mai mult un manager care atrage specialiști terți pentru a îndeplini diverse sarcini și a coordona activitățile lor. Cu toate acestea, el personal nu este implicat direct în implementarea sarcinilor creative.

Relevanţă

Situația de pe piața modernă este de așa natură încât concurența dintre diverse companii este mai mică. Consumatorii au devenit răsfățați și pot alege cele mai bune condiții pentru ei înșiși. Nu orice companie în astfel de condiții poate rămâne pe linia de plutire fără a implica un marketer profesionist în propria echipă.

Acest specialist studiază nevoile cumpărătorilor potențiali și folosește în continuare informațiile primite pentru a dezvolta strategia de publicitate a companiei. O astfel de abordare amănunțită a promovării produsului dă cu siguranță fructe sub forma obținerii de rezultate și sarcini concrete stabilite de către conducere.

Cine este pentru?

Fișa postului managerului de marketing include multe responsabilități diverse. Prin urmare, profesia este potrivită specialiștilor dornici nu numai de partea economică a problemei, ci și de nuanțe psihologice. La urma urmei, va trebui să lucrați nu numai cu piața, ci și cu consumatorii. De aceea, va fi util să cunoaștem caracteristicile și motivele comportamentului lor.

În plus, postul vacant va interesa cei care au o inteligență ridicată și o memorie bine dezvoltată, sunt capabili să lucreze cu volume mari de informații și sunt activi. Angajatorii potențiali apreciază, de asemenea, abilitățile de leadership. La urma urmei, managerul diferă de comerciantul obișnuit prin faptul că i se atribuie un număr considerabil de sarcini manageriale. Unele companii trebuie să conducă alți angajați, să coordoneze activitatea terților specialiști implicați în implementarea proiectelor pe termen scurt, etc. De aceea, prezența calităților de conducere este considerată un avantaj suplimentar.

Cine nu se potrivește?

Pentru acei potențiali solicitanți care dețin calitățile de mai sus, fișa postului managerului de marketing și vânzări nu pare prea complicată. În schimb, cei care nu au abilități organizaționale pot să nu poată face față responsabilităților atribuite de conducere.

Conditii de munca

Trebuie să înțelegeți că, de fapt, activitatea unui manager de marketing nu începe din momentul în care produsul iese la vânzare, ci cu mult mai devreme. Chiar înainte de începerea producției, acest specialist analizează piața, dezvăluie nivelul cererii, concurenței și alți factori care pot afecta ulterior profitul companiei.

Principalele responsabilități în conformitate cu fișa postului managerului de marketing sunt organizarea și controlul activităților de publicitate ale întreprinderii. În companiile mici, întregul ciclu al acestei lucrări este realizat de un singur specialist. Cu toate acestea, există piețe și corporații uriașe pe piață, în care o persoană pur și simplu nu este în măsură să acopere întregul spectru al acestor lucrări. De aceea, un întreg departament poate fi lucrat pentru rezolvarea sarcinilor stabilite de conducere, care include specialiști mai îngusti.

De exemplu, un comerciant-economist se ocupă exclusiv de problemele de stabilire a prețurilor, ia în considerare costul de producție, nivelul cererii de pe piața de consum, precum și politica de prețuri a concurenților.

Managerul mărcii deține cea mai înaltă poziție în departament în comparație cu alți specialiști angajați. Totuși, acest lucru impune o anumită responsabilitate. Gama de lucrări efectuate de el este ceva mai largă. Descrierea postului managerului de brand al managerului de marketing include necesitatea de a planifica campanii de publicitate, de a dezvolta strategii menite să crească nu numai profitul, dar și recunoașterea companiei pe piață, precum și o serie de alte evenimente importante pentru promovare.

Unde să lucrezi?

Managerii de marketing sunt în principal la cererea companiilor implicate în producție și comerț. Mai mult, importanța organizației, în principiu, nu contează. Locuri de muncă pentru astfel de specialiști sunt oferite atât în ​​personalul exploatațiilor mari, cât și al organizațiilor de talie medie.

O altă perspectivă pentru cei care nu se tem de descrierea postului unui manager de marketing pe Internet este posibilitatea angajării într-o agenție de externalizare. Astfel de companii sunt contactate de cei care nu își pot permite să își păstreze propriul specialist în personal, dar în același timp au nevoie de promovare. În acest caz, agenția de marketing este concentrată în totalitate pe implementarea serviciilor de publicitate, astfel încât managerul lucrează înconjurat de colegi, ceea ce are avantajele sale. Aceasta implică un schimb constant de informații și experiență profesională, precum și capacitatea de a rezolva rapid sarcinile stabilite de clienți, acționând împreună și nu separat.

salariu mediu

De remarcat este că răspândirea salariilor pentru „managerul de marketing” vacant este foarte largă. Mult depinde de locația teritorială a angajatorului. În acest caz, specialiștii metropolitani pot conta pe salarii mai mari pentru forța de muncă proprie decât colegii lor, care îndeplinesc îndatoririle unui manager în alte regiuni.

În capitală, salariile variază de la treizeci și cinci la o sută douăzeci de mii de ruble. Există locuri vacante pentru managerii de marketing unde oferă salarii mai mari. În regiunile Rusiei, ofertele angajatorilor sunt mai modeste. Un specialist care observă fișa postului managerului de vânzări și marketing poate conta pe venituri de la douăzeci până la o sută de mii de ruble.

Educaţie

Pentru viitorii specialiști, există opțiuni de instruire la diferite instituții de învățământ, inclusiv:

• universități;
• colegii;
• cursuri.

Un viitor manager de marketing ar trebui să dețină o cantitate considerabilă de abilități practice. Pentru a putea cerceta piața, a gestiona reputația mărcii etc. De aceea, pentru un specialist care deține poziția de mai sus, educația formală și o diplomă nu sunt de obicei suficiente. Toate cunoștințele teoretice trebuie să fie susținute cu siguranță de o practică reală. De aceea, este necesar nu doar în teorie să cunoaștem descrierea postului managerului de marketing, ci și să îmbunătățim constant în domeniul ales. De exemplu, participă la cursuri suplimentare. Acest lucru vă va permite să rămâneți la cerere ca specialist și să contați pe o remunerare decentă corespunzătoare din partea angajatorilor.

Descrierea postului

Acesta este aproape principalul document cu care trebuie să se familiarizeze un specialist la asumarea funcției. De remarcat este faptul că nu există instrucțiuni universale. Fiecare companie poate avea nuanțe diferite. De aceea, nu trebuie să neglijați familiarizarea cu documentul de mai sus. O astfel de abordare amănunțită a activității nu numai că îți va crește credibilitatea în ochii conducerii, ci îți va permite, de asemenea, să eviți conflictele în viitor.

Să aflăm care sunt principalele responsabilități care pot include o descriere a postului pentru un manager de marketing:

• Studierea nevoilor potențialilor clienți. Aceasta este, poate, datoria principală, care ne permite să determinăm cât de mult va fi produsul la cerere în rândul populației.
• Pregătirea calculelor economice, confirmând beneficiile financiare ale lansării unui produs.
• Căutați informații despre concurenți, identificându-le punctele tari și punctele slabe pentru a face propriul produs mai bun pentru consumatorii potențiali.
• Formarea de rapoarte cu privire la activitatea depusă, pe baza căreia conducerea poate lua decizii cu privire la acțiunile suplimentare pe tema promovării produsului.
• Realizarea de promoții care vizează atragerea potențialilor clienți.

Un articol poate fi găsit în articolul de mai jos.

Acum știți cum să respectați fișele postului managerului de marketing și publicitate.