Video: "Dreptul este viață"- Alina Găbureac |Povești de viață cu Mihaela Olaru. 2024, Iulie
Campaniile publicitare de succes ar trebui să vizeze un anumit grup de oameni pentru a ajuta o întreprindere să-și vândă produsul sau serviciul în mod eficient. Companiile au nevoie de o persoană care efectuează cercetări în domeniul mass-media, fie că este vorba de tipărire, radio, televiziune sau internet, și înțelege cum este cel mai bine să ajungă la consumatorii acestor media. Prin urmare, angajează un cumpărător media pentru a promova cercetarea și aspectele de afaceri ale publicității. Acești intermediari ajută la desfășurarea de campanii publicitare.
Descrierea profesiei Cumpărător de media
În mare parte, activitățile de publicitate și marketing depind de disponibilitatea unor platforme adecvate pentru a ajunge la publicul țintă dorit. Tipărirea, radioul, televiziunea, filmul și internetul sunt platforme media critice prin care sunt publicitate și vândute bunuri și servicii. Aceste tipuri de media stau la baza activității unui cumpărător de media, care, tradus literal în rusă, sună ca un „cumpărător al mass-media”. Astfel de specialiști achiziționează spațiu publicitar în mass-media. De asemenea, ei monitorizează media, evaluează eficiența anumitor platforme și canale media și apoi iau decizii importante despre campania publicitară care va funcționa cel mai bine, ajung la majoritatea publicului țintă și atrag noi cumpărători ai produsului sau serviciului.
Cumpărătorii media lucrează de obicei împreună cu planificatorii media pentru a implementa strategii de publicitate bazate pe media pentru clienții lor. Cumpărătorii de media efectuează cercetări ample și demografie de campanii țintă. Apoi colaborează cu planificatorii media pentru a dezvolta strategii de cumpărare media care să atingă nivelul dorit de acoperire.
Pentru a fi la curent, cumpărătorii de media trebuie să monitorizeze indicatorii cheie de performanță a campaniilor publicitare. De exemplu, ei pot evalua date legate de distribuția anumitor canale media. În plus, pot utiliza instrumente de analiză web pentru a monitoriza campaniile online.
Sarcina lor este de a stabili relații cu agențiile de vânzări media și clienții potențiali. Ei analizează succesul anumitor campanii și negociază cu agențiile de vânzări de spații publicitare pentru a face ajustări și modificări semnificative.
Cumpărătorii de media ar trebui, de asemenea, să aibă experiență financiară, deoarece li se va încredința un buget care ar trebui cheltuit cu înțelepciune. Aceștia participă la întâlniri cu clienții, realizează prezentări și raportează rezultatele campaniilor dezvoltate.
Salariu
Majoritatea cumpărătorilor de media lucrează pentru agenții media integrate. Cu toate acestea, unele companii sau organizații mari cu propriile lor departamente de publicitate și marketing încearcă să le angajeze și în echipa lor.
Pentru începătorii din domeniul achiziționării de media, începând cu primul loc de muncă, nivelul salariilor variază de la 30.000 la 55.000 de ruble pe lună. Mai mulți reprezentanți cu experiență ai profesiei pot câștiga de la 100.000 la 200.000 de ruble pe lună.
Timp de muncă
Cumpărătorii media lucrează de obicei la birou, deoarece o parte semnificativă a responsabilităților lor poate fi realizată prin intermediul comunicațiilor telefonice și online. Cu toate acestea, poate fi necesar să vizitați din când în când clienți majori și agenții media.
Orele de lucru sunt, de asemenea, destul de standard, cu excepția perioadelor de lansare a campaniei când este posibil să lucreze până la termen. În plus, o parte semnificativă din activitatea unui cumpărător de media este legată de stabilirea contactelor cu clienții, partenerii de afaceri și alți profesioniști din industrie după o zi normală de lucru.
Calificările necesare
Diplomele, diplomele sau alte calificări profesionale legate de mass-media sau discipline de afaceri sunt de preferat aici, deși candidații din alte domenii pot solicita, de asemenea, un post de cumpărător media.
O diplomă sau o calificare profesională nu este atât de importantă. Dacă solicitantul are abilități de analiză, organizare și comunicare, cu siguranță poate reuși în această direcție.
